Artikelen

Vaak worden banners als een vervelend bijverschijnsel van succesvolle sites ervaren. Zo kan een banner die constant in je linker ooghoek staat te knipperen, behoorlijk irritant worden als je een lang stuk tekst moet lezen. Gelukkig zie je ook in de online bannerwereld regels ontstaan die zijn opgesteld door zowel de site eigenaar als de adverteerder. Dit artikel geeft een beknopte handleiding voor het opzetten van een degelijke bannercampagne.

Stap 1: bepaal de doelstelling van de bannercamagne
Voordat je een banner(serie) gaat maken, moet je weten wat het doelstelling is van de adverteerder om een bannercampagne te starten. Wil de klant bezoekers naar een site lokken, dat mensen een product gaan kopen, mensen nieuwsgierig maken of wil de klant een tv-campagne ondersteunen? De doelstelling van de campagne is uitermate bepalend voor het type banner. Als je wilt verkopen, zal een wervende banner, met een duidelijke vervolgactie het best werken. Zo'n vervolgactie noemen we een 'call to action'. 'Klik hier voor een gratis sample' is zo'n call to action, die mensen aanzet om te klikken en naar een pagina te lokken. Het kan uiteraard ook subtieler, in de vorm van een thema banner, waar het meer gaat om het neerzetten van een sfeer die het campagnebeeld versterkt.

Stap 2: Bedenk ene concept en schets een scenario
Een banner is geen vertaling van een printcampagne of tv commercial. Het heeft een groot voordeel ten opzichte van deze twee, namelijk de mogelijkheid tot interactie. Een goede banner zet de bezoeker zonder al te veel te stappen aan tot de gewenste interactie. Vanaf het moment dat de banner je pakt, is de bezoeker met jouw product of dienst bezig en moet deze actie beloond worden. Dit kun je met doen met humor of met het geven van relevante informatie waar de bezoeker naar op zoek is. Hoe je dit invult hangt af van de creativiteit van de producent van de banner en art director die hierbij betrokken is. Het loont vaak om eerst enkele scenario's te schetsen en deze als een klikmodel te doorlopen, om te zien of het gewenste effect wordt bereikt.

Stap 3: Media inkoop en bannerformaten
Vrijwel altijd wordt er bannerruimte ingekocht op websites waar de banners worden gedraaid, voordat er überhaupt over een concept is nagedacht. Dit komt omdat reclamebureaus en media inkoop bureaus niet voldoende samenwerken. Vaak wordt een concept bedacht op de beschikbare formaten, terwijl de hiervoor beschreven stappen meer prioriteit hebben. Het is nog maar de vraag of bij elke campagne een bannercampagne past. Als deze al is ingekocht, is het reclamebureau verplicht er ook nog even een (vaak opgeplakte) bannercampagne bij te bedenken. Beter is dat het mediabureau formaten inkoopt op advies van diegene die het concept uitwerkt. Bannerformaten zijn er overigens veel, echter de industrie werkt voornamelijk met standaardformaten. De meest gebruikte staan hieronder:



Stap 4: Produceren van de banners
Elke bannercampagne heeft zijn specificaties. Zo mag een reguliere banner meestal niet meer dan 45 Kb zijn, maar een enkele roulatie bevatten, niet hoger zijn gepubliceerd dan Flash Player versie 9 en eindigen na 10 seconden. Hier moet je uiteraard rekening mee houden tijdens de productie. Zo zijn er ook nog enkele ongeschreven regels. Zo maak je geen banners die knipperen of snel opeenvolgende beelden heeft. Ook staat geluid standaard uit in banners met muziek. Via een speakericoontje kan de bezoeker zelf het geluid aan zetten. Ook heeft vrijwel elke banner een 'clickTag'. Een clickTag is een tag in de doorverwijsknop van de banner. Een clickTag wordt herkent door het bannersysteem van de website waar de banner op draait. In het bannersysteem wordt een clickag gekoppeld aan een doorverwijs URL van de campagnesite. Een clickTag wordt als volgt op een knop (ActionScript 2.0) gezet:



Stap 5: Aanleveren van de banners
Tegenwoordig heeft vrijwel elke computer een recente Flash Player versie. Toch wordt er voor die 1 procent en de mensen met een adblocker een 'backup gif' meegestuurd met de Flash banners. Deze backup gif kan een screenshot of animated gif zijn van de banners die in Flash zijn gemaakt. Vaak worden de banners met backupgif aangeleverd bij het betreffende mediabureau, maar soms moet de producent door banner uploaden naar een bannersysteem van bijvoorbeeld Eyeblaster of DART. Deze diensten hebben een helpdesk in Nederland, mocht je er niet uitkomen met het verwerken van de bannercampagne.

Belangrijk is om tussentijds de loop en het eindresultaat van de bannercampagne goed te monitoren. Als je dit regelmatig doet, krijg je een gevoel waarom sommige banners wel en waarom sommige banners niet werken. Dit is natuurlijk sterk afhankelijk van de sites waar de banners draaien, de doelgoep, de doelstelling, het concept etc. Veel factoren dus. Uiteindelijk blijft het ook gewoon een vak apart!
Voor inspiratie en voorbeelden van de laatste wereldwijde bannercampagnes, klik hier!